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Sharmin Akter
Jun 21, 2022
In Project Contributions
在某些基本层面上,更好的归因模型是谷歌继续从广告商那里获得巨额收益的一种方式,但完整的答案还着眼于为什么会发生这种情况。 Google 通过更深入地了解广告如何有助于实现业务目标来吸引更多广告客户。如果他们可以将广告支出与实际销售和转化相关联,那么是的,他 手机号码大全列表 们将继续在 Google 上花钱。之所以应该这样做,是因为它对企业有意义并且广告商对这种表现感到满意。新的归因模型很重要,因为它们试图回答在线广告真正价值的复杂问题。用户 手机号码大全列表 行为是动态的,您需要高级方法来衡量每个接触点对获得转化的最终 目标的贡献。只看最后一次点击已经不够了。向非数字营销人员解释归因这个概念对我们作为在线营销人员来说是有意义的,但我们仍然需要向可能会抵制的客户解释它,所以让我们使用一个简单的汽车经销商示例,将数字排除在等式之外。最终点击归因模型就像说人们访问经销商 手机号码大全列表 是因为他们看到入口处的标志。由于该标志将人们带入展厅,经销商决 手机号码大全列表 定加大投资,使标志更大、更显眼,同时减少所有其他营销的预算。最大的标志上升后不久,销售罐。发生了什么?他们错过了大多数人去经销商处的事实,因为他们被电视广告和 杂志广告所左右。如果经销商不投资这些渠道,无论他们的招牌多么好,都没有人会去拜访经销商。现在让我们看看数字世界中的汽车经销商的例子,看看如果他们坚持最后点 手机号码大全列表 击归因,而竞争对手开始尝试更全面的模型,会发生什么。通过利用最终点击归因来记录转化并使用该数 手机号码大全列表 据来管理出价,他们可以开始降低决策过程早期使用的关键字的出价。诸如“最安全的 suv”之类的一般关键字会获得较低的出价,因为它们不是用户在
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